- 花王「サクセス」×『エヴァンゲリオン』コラボ 「頭皮ケア作戦」キャンペーン（2025年版）
花王株式会社のメンズヘアケアブランド「サクセス」は、2025年、アニメ『エヴァンゲリオン』30周年を記念し、コラボキャンペーン「頭皮ケア作戦」を実施しました。本キャンペーンでは、人気キャラクター葛城ミサトと加持リョウジが「サクセス」を使って頭皮ケアを推進する、ユニークな展開が話題となりました。
小田急線「頭皮ケア作戦司令室」トレインジャック！
キャンペーンの目玉として、7月28日から8月24日にかけて、小田急線新宿～小田原間（唐木田行・片瀬江ノ島行路線を含む）を走行する1編成の電車内が「頭皮ケア作戦司令室」に大変身しました。葛城ミサトと加持リョウジを起用したビジュアルが、中吊りポスター、窓上ポスター、ドア横ポスターなどに展開され、車内全体がキャンペーンの世界観で彩られました。 恋人同士という過去を持つ二人の掛け合いにも注目が集まりました。車体ラッピングは実施されず、車内ポスターのみの展開でした。
このコラボトレインの運行情報は、小田急アプリでリアルタイムで確認できる機能が実装され、ユーザーの利便性を高めました。
小田急新宿駅構内ポスター掲示
トレインジャック広告と連動し、小田急新宿駅構内にも葛城ミサトと加持リョウジの描き下ろしイラストを使用したポスターが、7月28日から8月4日まで掲示されました。二人の掛け合いが楽しめるデザインで、キャンペーンを効果的にPRしました。
「サクセス」×『エヴァンゲリオン』キャンペーン第二弾：オリジナルグッズが当たる！
キャンペーンは、第一弾のトレインジャックに続き、8月1日から9月5日まで第二弾を実施。サクセスシリーズ商品を1,000円（税込）以上購入したレシートを応募フォームからアップロードすることで、抽選でオリジナルグッズが当たる企画が展開されました。
景品には、「特務機関NERV」デザインの「電気針ヘッドスパ＆デザイン巾着」、サウナやジムでも使える『エヴァンゲリオン』30周年記念ロゴ入り「スパバッグ＆タオル」など、頭皮ケアをさらに充実させる魅力的なアイテムが用意されました。さらに、応募者全員に、本コラボオリジナルの描きおろし壁紙がプレゼントされました。7月実施の第一弾とは異なるデザインで展開されました。
「頭皮ケア作戦」キャンペーン概要
「前を向くチカラに」をブランドスローガンとする「サクセス」と、30周年を迎えた『エヴァンゲリオン』のコラボレーションキャンペーン「頭皮ケア作戦」は、2025年6月1日から9月5日までの期間に渡って実施されました。本キャンペーンは、日々の頭皮ケアの重要性を訴求し、「サクセス」製品を通じて頭皮の快適さを追求することを目指していました。
花王株式会社について
花王株式会社は、日本の大手消費財メーカーです。（※詳細は割愛）
まとめ
花王「サクセス」と『エヴァンゲリオン』のコラボキャンペーン「頭皮ケア作戦」は、小田急線トレインジャックや駅構内ポスター展開、オリジナルグッズが当たるキャンペーン第二弾など、多角的なプロモーションを実施しました。 人気キャラクターとコラボレーションしたことで、多くの消費者の関心を集め、キャンペーンの認知度向上に大きく貢献したと言えるでしょう。 本キャンペーンを通して、多くの人が頭皮ケアの重要性を再認識し、「サクセス」製品の利用を促進する効果が期待されました。
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