ロッテ「THE DAY」新発売！気持ちアガル水で最高の一日を実現

新生「ロッテウエルネス」ブランド始動！「気持ちアガル水」THE DAYが2025年9月16日新発売

株式会社ロッテは、ウエルネス事業への新たな取り組みとして、2025年9月16日（火）に「気持ちアガル水」をコンセプトとした新飲料ブランド「THE DAY＜ザデイ＞」を発売しました。「THE DAY」は「最高の一日」を意味する英語表現から名付けられ、日常のちょっとした幸せや成功体験を彩る、新しいウォーターブランドです。

「THE DAY」誕生の背景：成長市場における新たな価値提案
時代の変化に対応：機能から「気持ち」へ
「お口の恋人」ロッテの新しいウエルネス提案
「THE DAY」商品概要
商品特長
クリエイティブパートナー：TaiTan
まとめ

「THE DAY」誕生の背景：成長市場における新たな価値提案

国内ミネラルウォーター市場は、約4,500億円(1)規模の巨大市場であり、現在も成長を続けています。特にZ世代を中心に人気が高く、ボトル飲料として高い需要が見込まれています(2)。しかし、既存のブランドは「安全性」や「成分」といった機能的な価値訴求が中心です。ロッテは、この市場に「気持ち」という新たな価値を提案することで、未開拓の領域に挑みました。海外では、ストーリー性を重視した飲料ブランドが数多く存在しており、日本市場にも同様の潜在需要があると判断しています。

(1) 株式会社富士経済「2024年清涼飲料マーケティング要覧」 (2) 渋谷トレンドリサーチhttps://shibuya-trendresearch.jp/

時代の変化に対応：機能から「気持ち」へ

現代の消費者は、商品に機能性だけでなく、「気持ちアガる」ような情緒的な価値や、環境への配慮を求める傾向にあります。特に若年層では、「自分で自分の機嫌をとる」という価値観が浸透しています。「THE DAY」は、目には見えない「気持ち」というニーズに応えるべく誕生しました。

「お口の恋人」ロッテの新しいウエルネス提案

長年「お口の恋人」として親しまれてきたロッテは、時代に合わせて消費者のニーズに寄り添う商品開発を続けてきました。「THE DAY」は、単なる水ではなく、消費者の「最高の一日」を演出するウエルネスパートナーとして位置付けられています。リサイクル可能なアルミ缶を採用するなど、環境への配慮も意識した商品設計となっています。

「THE DAY」商品概要

商品名:

THE DAY＜ナチュラルミネラルウォーター＞
THE DAY＜スパークリングウォーター＞

発売日: 2025年9月16日（火）(Amazon、TikTok Shopは10月1日(水)より発売)

発売チャネル: ドン・キホーテ、Amazon、TikTok Shop

内容量:

ナチュラルミネラルウォーター：480ml
スパークリングウォーター：500ml

価格: オープンプライス

商品特長

天然水仕立ての飲みやすい軟水と強炭酸水: 南アルプスを源流とする大井川水系の伏流水を使用。ナチュラルミネラルウォーターは硬度67の軟水、スパークリングウォーターは強炭酸です。お酒の割材としても活用できます。
“あえて”のアルミ缶パッケージ: リサイクル可能なアルミ缶を採用。赤と黒のコントラストが際立つデザインは、ゴールドに輝く「金の水」として、日常の様々なシーンに溶け込みます。
“箱”ですら気持ちアガル: オリジナルデザインの箱は、店頭での視覚的な魅力を高め、購入意欲を刺激します。自宅での保管にも適したデザインとなっています。
パッケージ裏面のキャラクター: 鳳凰をモチーフにしたキャラクターは、縁起物としての意味合いと、「気持ちアガル」高揚感を象徴し、サステナビリティへの意識も表現しています。