行きつけの理美容室でオーダーメイドウィッグが購入可能に　「サロンクチュール」始動

2025年5月28日、株式会社アデランスは、アデランスおよびレディスアデランスのオーダーメイドウィッグを提携理美容室で購入できる新システム「サロンクチュール」を東北、九州、愛知県の地域限定で開始しました。

「サロンクチュール」とは？

「サロンクチュール」は、普段利用している理美容室で、アデランスのオーダーメイドウィッグを購入できるサービスです。アデランスサロンが近くにない方でも、信頼する理美容師に相談しながら、高品質なウィッグを選べることが大きなメリットです。 自宅近くで気軽に相談できる環境は、オーダーメイドウィッグに興味があってもアデランス店舗への来店に抵抗のある潜在顧客層の獲得にも繋がるでしょう。対象となるのはアデランスおよびレディスアデランスの買い取りタイプの商品、医療用ウィッグです。

地域限定開始、そして全国展開へ

2025年5月28日より、東北エリア、九州エリア、愛知県の提携理美容室で運用を開始しました。 提携理美容室は、「サロンクチュール」のステッカーやポスターで識別できます。 日本には全国に38万軒以上の理美容室が存在し（※3, ※4）、アデランスは長年培ってきた全国のディーラー、理美容室とのネットワークを活用し、将来的には全国展開を目指しています。 これにより、アデランスのオーダーメイドウィッグの販売チャネルを大幅に拡大する可能性を秘めています。

※3 非提携の理美容室を含みます ※4 令和5年度 衛生行政報告例の概況（厚生労働省）

アデランスの理美容室との繋がり

アデランスは1988年から「APSS（アデランス・プロフェッショナル・サービス・システム）」という理美容店営業活動を行い、全国の理美容室とのネットワークを構築してきました。「サロンクチュール」は、このAPSSのオーダーメイドウィッグ営業システムを改めて打ち出したものです。 アデランス、ディーラー、理美容室の三者連携を強化することで、販促活動の強化、新規顧客接点の創出、サービス拡充、そして新規顧客獲得を目指しています。 さらに、多様化する理美容室顧客のニーズへの対応やブランド認知度向上も期待されます。

問い合わせ先

提携に関する理美容室、ディーラーのお問い合わせは、株式会社アデランス お問い合わせセンター（TEL：0120-67-1960、9：00～18:00）まで。

レディスアデランスの市場における地位

レディスアデランスは、2012年度～2023年度の国内女性用毛髪業市場において、12年連続売上金額No.1を達成しています（※5）。

※5 2012年度～2023年度国内女性用毛髪業（かつら・増毛、育毛サービス及び関連商品等を含む）市場 事業者売上金額ベース（株）矢野経済研究所調べ 2024年10月現在　※本調査結果は、定性的な調査・分析手法による推計である。

まとめ

「サロンクチュール」は、アデランスのオーダーメイドウィッグへのアクセスを容易にし、顧客層の拡大を目指す画期的な販売戦略です。 既存のネットワークと連携したこの取り組みは、アデランスの事業拡大に大きく貢献する可能性を秘めています。 地域限定での開始を経て、全国展開に向けた今後の動向にも注目が集まります。