2025年版！ゲッティイメージズが語る花火大会ビジュアル戦略：最新トレンドと表現手法

2025年版：ゲッティイメージズが語る、最新ビジュアルトレンドと花火大会における表現戦略

ゲッティイメージズが贈る、花火大会を彩るビジュアル表現の可能性
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ゲッティイメージズが贈る、花火大会を彩るビジュアル表現の可能性

世界有数のビジュアルコンテンツクリエイターであるゲッティイメージズジャパン株式会社は、2025年、ブランドの価値向上を目指すマーケティング・広報担当者向けのワークショップと交流会「ブランド・コネクト Vol.2」を開催しました。今回のテーマは、「ブランドが求めるコンテンツの動向と、花火大会における消費者との信頼構築のためのチャンス」。最新のビジュアルトレンドと、それらを活用した効果的な表現方法について、具体的なデータと事例を交えてご紹介します。

花火大会ビジュアル制作における最新トレンド

ゲッティイメージズクリエイティブインサイツディレクターのケイト・ルークとAPAC カスタムコンテンツマネージャーの岸本紗奈が登壇し、ブランドのコンテンツ制作における動向と、ゲッティイメージズのコンテンツチームによる最新のリサーチ結果を紹介しました。

人物描写における「多様性」と「真正性」

花火大会のビジュアル制作においても、人物描写は重要な要素です。ブランドの95%が撮影に「人物」を入れることを希望しており、特に「多様性」が重視されています。ブランドの72%が多様な人々の描写を求めており、花火を見上げる様々な人々を表現することが重要です。

また、「真正性」も引き続き重要な要素です。9割以上の撮影依頼で「人物」や「人々の行動」「環境」の描写に、リアリティ、率直さ、誠実さを求めています。華やかな花火の下で、現実の観客の表情や仕草を捉えることで、より共感を呼ぶビジュアル表現が可能になります。リアルな人物、自然な光、そして過度な演出を避けることが、効果的な表現のポイントです。

ポジティブなトーンと「つながり」の表現

多くのブランドがポジティブなトーンを求めており、花火大会のビジュアルでも同様の傾向が見られます。喜びや幸せ、明るさや輝きのある表現は、花火大会の華やかさを効果的に伝えるでしょう。リラックスした様子や、穏やかな表情、自信に満ちた姿を描くことも重要です。

さらに、63%が他者や自分自身とのつながりの表現を求めています。花火を見上げる家族や友人、恋人たちの姿を描くことで、観客は感情的なつながりを感じ、ブランドへの親近感を抱くでしょう。

花火大会のビジュアル制作では、『感情に訴えるストーリーテリング』が重要です。花火を見ることで得られる「喜び」「感動」「一体感」といった感情を想起させるような表現が求められます。

業界ごとのニュアンスの違い

業界によって、ビジュアル表現のニュアンスは異なります。

テクノロジー業界: エネルギッシュで未来志向。革新的な花火のデザインや、テクノロジーを駆使した演出などを表現することができます。
消費財(CPG)業界: 喜びや遊び心、鮮やかさ、明るさが特徴です。花火のカラフルな色合いや、人々の楽しそうな表情を捉えることが重要です。
ヘルスケア業界: 安心感や思いやり、感謝の気持ちを表現します。花火大会の安全対策や、医療従事者の姿などを描くことで、地域社会への貢献をアピールできます。
金融業界: 自信やエンパワーメント、前向きさを表現します。花火大会の資金提供や、地域経済への貢献などを表現することができます。

また、ビジュアルの構図も重要です。花火の打ち上げシーン、観客の表情、会場の雰囲気など、伝えたい「感覚」や「雰囲気」を形作る構図を意識しましょう。

テクノロジー業界: ドキュメンタリー風や自然なスタイルのイメージが好まれ、動きのあるイメージが求められます。
消費財(CPG)業界: テクノロジー業界と同様の動きのあるイメージが好まれます。
ヘルスケア業界: 表情や親密さを感じさせるクローズアップ(近接撮影)を重視します。
金融業界: アイレベル(目線の高さ)での構図が最も多く使われ、コラボレーションやチームワークを表現するクローズアップ素材も有効です。

消費者との信頼を築くビジュアル表現

ゲッティイメージズのビジュアル意識調査「VisualGPS」によると、私たちの生活に大きな影響を与えているテーマとして、「ウェルネス」と「サステナビリティ」が挙げられます。

ウェルネスと花火大会

ウェルネスは、花火大会のビジュアル表現においても重要なテーマです。92%が「身体的にも精神的にも自分自身をケアすることは同じくらい重要だと思う」と回答しています。花火大会を通じて得られる「心の安らぎ」や「リフレッシュ効果」などを表現することで、人々のウェルネスをサポートするブランドイメージを構築できます。

サステナビリティと花火大会

消費者にとって最も重要な課題の一つであるサステナビリティは、花火大会のビジュアル表現においても無視できません。消費者の約7割が「企業が気候変動や環境問題にどう取り組んでいるか、政府がどう対応しているかを具体的にビジュアルで見たい」と考えています。花火大会の運営における環境への配慮や、地域社会への貢献などをビジュアルで表現することで、消費者の共感と信頼を得ることができます。

映像がもたらす効果

映像は、花火大会の魅力を最大限に伝えるための強力なツールです。カスタムコンテンツにおける「映像」の撮影依頼は増加傾向にあり、ソーシャルメディアでのエンゲージメント向上にも貢献します。花火の打ち上げシーン、観客の歓声、会場の活気などを映像で表現することで、より多くの人々に花火大会の魅力を伝えることができます。

製品の実演や感情に訴えるコンテンツにおいて、最も効果を発揮します。五感に訴えるビジュアルを活用し、実際の生活シーンと組み合わせましょう。複数のアングルやさまざまな動画技法を組み合わせることで、ストーリーを多角的に語り、視聴者の心を惹きつけることができます。

カスタムコンテンツによる最適なビジュアル制作

ゲッティイメージズでは、ブランドのニーズに合わせて、独自のビジュアルコンテンツを制作する「カスタムコンテンツ」を提供しています。ストック写真や動画だけでなく、ブランド独自の素材を、スピーディーかつコスト効率よく制作できます。

SOMPO ホールディングスの事例

ワークショップでは、SOMPO ホールディングス株式会社広報部ブランド・コミュニケーショングループコンテンツマーケティングリードのゴー・エイドリアン・ロビン氏が登壇し、同社のブランディングにおけるビジュアル活用例を紹介しました。

SOMPO ホールディングスは、2024年度にグループ CEO が新たに就任し、パーパスの再定義とそれに伴うコーポレートビデオを刷新するにあたり、ゲッティイメージズのカスタムコンテンツを導入しました。

ゴー氏は、カスタムコンテンツの導入により、ブランドのテーマに沿った高品質なビジュアルを、効率的に制作できたと語りました。金融や介護など、多岐にわたる事業のビジュアル素材を、細かく指定し、社内調整もスムーズに行うことができたといいます。

2027年2月にはグループ本社機能を移転予定の同社は、今後、新しい本社の大画面で流す動画制作を検討しており、カスタムコンテンツと、大規模キャンペーンやグローバルプロジェクト向けの「カスタムソリューション」の両サービスを活用し、「SOMPO グループが目指す未来や事業を通じた社会にもたらす価値を紹介していきたい」と語っています。

花火大会のビジュアル制作においても、カスタムコンテンツを活用することで、ブランドのメッセージを的確に伝え、消費者との信頼関係を深めることが期待できます。

ワークショップ & 交流会「ブランド・コネクト Vol.2」開催概要

日時: 2025年開催
会場: 東京
ゲストスピーカー: SOMPO ホールディングス株式会社広報部ブランド・コミュニケーショングループコンテンツマーケティングリードゴー・エイドリアン・ロビン氏
スピーカー: ゲッティイメージズクリエイティブインサイツディレクターケイト・ルーク、ゲッティイメージズ APAC カスタムコンテンツマネージャー岸本紗奈